Quelques conseils de Capitaine Commerce (WEXperience – O. Sauvage) en direct de la conférence Webisland :
La majorité des mobinautes utilisent uniquement leur pouce bien que les tailles d’ecran aient beaucoup évolué.
Il faut donc que les zones chaudes soient en bas de l’ecran.
Les champs de formulaires et bouton doivent faire toute la largeur de l’écran
L’adresse : 1 seul champ suffit
Accéler …
cela passe par la réduction du nombre d’interactions, alléger les pages, autoriser l’achat sans la création de compte…éliminer toutes les distractions dans le tunnel de conversion bien sur
…ou donner l’impression d’accélérer (perception)
par exemple en affichant qu’il y aura « seulement » 3 etapes.
– Quand utiliser l’outil de desaveu de lieu selon Woptimo ?
Il suffit de savoir compter jusqu’a 5…et de savoir lire : http://www.woptimo.com/2012/11/1672/
Bon ce n’est pas le tout d’emmagasiner les bons posts, il faut aussi les partager.
C’est ce que je fais ce soir histoire de prouver qu’il est parfois bon de revenir sur d’anciens articles de qualité…l’immédiateté ayant ses limites.
Un outil en ligne plutot simple et pratique pour tester un projet graphique :
– vous proposez 1 ou plusieurs visuels a comparer avec un visuel existant (A/B)
– vous determinez les questions qui correspondent a chaque serie de visuels (questions fermées)
– vous soumettez l’enquete a vos contacts (dommage pas de service permettant de soumettre les questions à des contacts qui pourraient etre achetes à l’exemple de ce que propose Creatests)
et vous tirez les conclusions qui s’imposent…s’il y en a.
Voici une rapide retranscription de cette video en Anglais de Tim Ash proposée par Google Adwords
:
– Pourquoi s’interesser aux landing pages ?
Parce qu’elles impactent tres fortement les performances des campagnes
– Les erreurs a éviter:
* Ne pas indiquer clairement ce que doit faire ke visiteur => un « call to action » clair
* Proposer trop de choix => Categoriser, ne pas mettre de details
* Demander trop d’information => Se demander si l’info est absolument nécessaire pour faire aboutir la conversion. Quelle est la valeur que l’utilisateur va en tirer. Si elle n’est utile que pour l’equipe marketing elle pourra etre demandée plus tard.
* Trop de texte => Se focaliser sur les titres. Couper le texte en évitant de faire des phrase.
* Ne pas respecter les promesses de l’annonce => La page doit respecter le contexte de l’annonce, elle doit satisfaire les attentes qui ont généré le click.
* Eviter les distractions visuelles => Pas de photos inutiles, pas d’images qui detournent l’attention du bouton d’action.
* Manquer de crédibilité => Préciser pourquoi le client devrait vous faire confiance (afficher des logos liés a la securite du site, témoignages clients..)
Et Tim nous rappelle qu’il est facile (et gratuit) de tester l’impact de vos landings pages avec Google Optimizer. Une bonne facon de passer de la theorie à la pratique pour mesurer les améliorations.