Quelques nouvelles sur la publicité en ligne, pas toujours fraiches, mais révélatrices des évolutions en cours :
– L’avenir de l’ePub et ses évolutions en termes de masses financières mais aussi d’évolutions liées entre autres aux videos et adexchanges
http://pro.clubic.com/webmarketing/publicite-en-ligne/actualite-516163-forrester-depenses-pub-ligne.html
– Face Book lance les « sponsored stories » pour les marques
http://www.bloguemarketinginteractif.com/pour-ou-contre-sponsored-story-de-facebook/
– Ce qu’attendent de la pub les mobinautes : de l’info pertinente pas du graphisme
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2011/02/information-et-pertinence-pour-la-publicité-mobile-sont-demandées-.html
– Quand ePub se conjugue avec Emailing …a la croisée des data
http://pignonsurmail.typepad.fr/pignonsurmail/2011/02/salon-emarketing-edatis-innove-en-croisant-email-et-display.html
– L’affiliation sur mobile avec Tradedoubler
http://www.servicesmobiles.fr/
Une petite selection d’articles concernant l’achat de mots clés … cela faisait longtemps !
– Comment mesurer l’impact de vos changements sur une campagne adwords ?
http://www.taux-de-conversion.fr/
– Google oblige desormais les agences SEM a etre transparentes avec leurs clients
http://www.taux-de-conversion.fr/etes-vous-la-victime-dun-prestataire-adwords-crapuleux/363
– Une campagne sur Facebook est elle competitive par rapport au paid search. Petit retour d’experience…en gardant en tete qu’on ne recrute pas des clients sur FB mais plutot des « Fans »
http://www.webmarketing-com.com/2010/11/05/8466-comment-lancer-une-campagne-affichages-facebook
– Des campagnes PPC autrement…ou plutot ailleurs, en utilisant des réseaux « alternatifs »
Un article US traduit par GoReferencement « Top 10 des sites où mener des campagnes PPC »
http://www.go-referencement.org/placement-media/top-10-des-sites-ou-mener-des-campagnes-ppc.html
– 5 conseils de google pour optimiser une campagne Adwords
http://adwords.blogspot.com/2011/04/5-simple-ways-to-improve-your-adwords.html
De l’art de faire de l’argent avec un captcha de l’attention
Solve Media from Solve Media on Vimeo.
Je ne sais plus si je dois ecrire « SEM » ou « Google Adwords ».C’est presque la meme chose en fait… bon, peu importe, voici quelques conseils et nouveautés:
– un nouveau ciblage sur Adwords, plus ciblé que « Broad Match »
http://oseox.fr/blog/index.php/829-adwords-ciblage-modified-broadcy
– Des conseils de Google pour bien cibler les videos YouTube via Adwords
http://adwords.blogspot.com/2010/05/upcoming-webinar-video-targeting.html
– Local Extensions : Mapper votre compte Local Business avec votre compte Adwords pour mettre en place des campagnes en fonction des emplacements de magasins
http://adwords.blogspot.com/2010/05/making-local-advertising-easy-upgrade.html
– Faire de la publicité locale sur les portables…toujours plus loin avec « Google Local Extension » sur
http://www.distribu.fr/publicite-sur-mobile-google-ameliore-son-service-local-extensions/
– Google Ace sur Adwords : le test de vos campagnes en temps reel
http://www.taux-de-conversion.fr/google-adwords-ace-la-revolution-est-en-marche/357.
C’est un test oculaire d’eyetracking de Miratech qui tente de répondre a cette question…
Les ingrédients du succes:
– la présence de texte
– avec un visage
– si possible de la sensualité (plutot masculine étonnamment)
– et une bonne integration dans le site media.
Intéressant au dela des biais pour dégager des grandes pistes et pour rappeler l’interet du testing.
Plus d’infos :
http://www.miratech.fr/blog/eye-tracking-etude-publicites-analyse-conjointe.html
2,11 milliards d’euros nets en 2009
C’est le chiffre principal qui ressort de l’Observatoire de l’ePub 2009 proposé par CapGemini Consulting.
Le search domaine toujours avec une croissance de +10%. L’affiliation connait une forte croissance +12% tout comme la communication mobile +30% (cf. le rachat d’admob par Google). Display et Emailing perdent du terrain.
Coté branding, le buzz et les medias sociaux prennent des parts de marché. L’utilisation de la video dans 37% des foyers et la montée en puissance des réseaux sociaux illustrent cette notion « d’engagement » des consommateurs : ils veulent etre actifs (versus la notion « d’exposition »).
L’autre tendance ou « »projection » » que met en avant cette etude est la montée en puissance du marketing de la performance, qui s’appuie sur :
– les nouvelles technologies de ciblage (ciblage comportemental et retargeting) qui n’est pas sans poser des problemes de confiance/confidentialité (Cf les mouvements de Yahoo sur le gestion des cookies)
– la mise a disposition de nouveaux inventaires
– et la demande des annonceurs.
L’etude aurait aussi pu citer les outils de publicité en ligne temps réel (Cf le rachat de Teracent par Google…oui encore lui)
Pour conclure l’etude prevoit une croissance du marché de 8% en 2010.
plus d’infos sur :
– le site du syndicat des regies internet
– http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-de-la-publicite-en-ligne-en-2009/
Les cookies sont des outils essentiels à l’economie numerique. Ils permettent la reconnaissance et l’identification d’un internaute pour faciliter son experience (d’achat, de connexion…)
Il permet aussi le tracking de campagne et des actions marketing plus discutables comme le ciblage comportemental et le « re-targeting ».
Voici désormais sa légitimité toute entière contestée avec l’amendement 138 du « Paquet telecom » voté au Parlement Européen. Ce vote a pour but de renforcer la protection de la vie privée et desormais le consentement de l’internaute serait obligatoire avant le dépot d’un cookie.
L’equilibre de l’économie numérique pourrait s’en trouver mis a mal. C’est certain, les internautes ont besoin de plus de confiance et de plus d’information en la matière mais ils disposent déjà de moyens de défense contre les cookies (en desactivant l’option cookie du navigateur). Mais attaquer les cookies, c’est aussi attaquer toute l’intelligence de l’experience internet.
Un débat à surveiller de pret.
