Apres la forte baisse de 2009, l’affiliation reprend du poil de la bete au 1er semestre : +14% dixit CPA France

Toute l’étude disponible sur :
http://www.cpa-france.org/CPA_chiffres_S1_2010_CLE_20100924.pdf

L’affiliation poker est un secteur qui m’interesse tout particulierement de part mes activités professionnelles.
J’ai d’ailleurs monté un blog sur le sujet : www.casino-affiliation.Net

Ce levier marketing génère de 20 a 30 % des recrutements clients chez les opérateurs (ce taux estde 10/15% en moyenne dans les autres secteurs). Quand on connait le budget Marketing de ces opérateurs, on comprend que le business de l’affiliation poker / Paris/casino est important !

Apres des années d’illégalité mais aussi d’énormes profits, l’ouverture* controlée du marché Francais sonne comme une fin de récré : Les opérateurs vont soudain avoir des contraintes très lourdes ( qui si elles sont respectées, se traduisent par l’obtention d’une licence) et vont devoir faire face à une taxation monumentale (50% de la marge au poker).

Une fois l’euphorie de l’ouverture passée et la concentration des acteurs aidant, les affiliés font se prendre de plein fouet la baisse de la marge des opérateurs.

Qui plus est, certains opérateurs se demandent comment ils vont pouvoir « squeezer » leurs affiliés. La loi va en effet imposer que les joueurs francais se re-inscrivent sur des sites .fr .
Prenons un exemple:
L’affilié A a recruté Mr X comme joueur pour la poker room Wina770pokerst. com en 2009.
En  2010, Mr X va devoir se re-inscrire sur Wina770pokerst.fr
Rien ne dit que Wina770pokerst va re-attribuer ce client à l’affilié A. Au contraire, l’operateur risque de s’approprier ce client.
Sont en jeu 30 à 40% de la marge nette (ou rake) généré par le joueur. Autant dire que les opérateurs ont beaucoup a gagner, et l’affilié beaucoup a perdre. Mais la confiance des affiliés, cela compte aussi pour la suite des opérations…

Nouvelle regles, nouvelles marges, nouvel eco-systeme et nouvelles inter-relations… voila ce qui se cache derriere l’affiliation poker et l’ouverture du marché Francais.

A suivre

* Quant à parler « d’ouverture », c’est un autre débat. Ils sont déjà plus de 3 millions de Francais a jouer en ligne. Ils n’ont pas attendu la loi. A noter que les jeux des casinos en ligne resteront illégaux.

L’IAB propose une introduction assez complète pour comprendre ce qu’est l’affiliation et ce qui fait un bon programme c-a-d un programme efficace.

Les responsables de programmes d’affiliation ne trouveront pas de scoop dans ce guide mais les non experts/initiés disposeront là d’ une belle synthèse (en Anglais).

A télécharger sur

http://www.iabuk.net/en/1/affiliatemarketing.html

Via Marketing Digital

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