Bon les blogueurs sont influents (mais si puisqu’on vous le dit!) alors il faut communiquer avec eux..euh non, on dit qu’il faut dialoguer; pardon.

Bon et pour dialoguer, voici quelques pratiques :

- Vous contactez d’autes blogueurs
Cela demande un peu de doigté:
Il faut lire ce mail d’un homme de main de Mandellia qui se moque de tous les pièges. Bien vu !!!
http://www.deblignieres.com/../approche-blogger-bien-decalee

Il faut aussi lire ce post d’Ouriel Ohayon qui donnent des conseils éclairants sur les relations avec les blogueurs:
http://ouriel.typepad.com/myblog/2007/05/execution_is_th_1.html

Maintenant supposons que vous avez du budget…

- Vous pouvez passer par des agences de RP qui savent dialoguer pour vous.
J’entends souvent parler d’Hopscotch, de Rumeurs Publiques, d’Edelman et de Heaven car les blogs, ils connaissent et ils pratiquent. Mais il y en a beaucoup d’autres.

- Vous pouvez aussi faire appel à des agences de Marketing viral:
* Elles repèrent les blogueurs notamment via des annuaires de blogs comme http://www.b-r-m.net/ (tribeca)
http://www.buzzparadise.com/ (vanksen)
* Elles montent des opé spéciales ( un jeu, un concours, un coffret, des vidéos, un blog…)
* Pour mieux dialoguer.

- Enfin il y a l’achat de publicité intelligent avec Blogbang qui fait collaborer l’annonceur avec un groupement de créatifs et de blogueurs. Qui a parlé de co-création ?! (Alban Martin, sors de ce corps!). Une belle idée. Federated Media aux US ferait bien d’en prendre de la graine.

Bon j’arrive à la fin de cet article et ce n’est pas glorieux. Voila que j’écris comme si on avait tous 10K € à investir.. faut que je me calme.
Mais j’avoue; ces 2 posts sur le buzz ont une motivation cachée, celle de faire découvrir ce blog aux acteurs de la filière, histoire d’avoir 2 ou 3 abonnés RSS en plus ou recevoir des tuyaux de leur part!

J’espère quand même que les articles d’Ouriel et de Deblignieres vous auront intéressé. Je peux aussi vous inviter (oui, toi blogueur influent), à vous faire connaitre de B-r-m et BuzzParadise pour participer à de chouettes opé.

- Ajout du 04.10 -
Entre dialogue et publicité, il est aussi possible de payer des blogueurs pour faire parler de vous.
Le principe est contestable (et contesté) mais l’efficacité est assurée. Voir les services que proposent PayperPost aux US et Ebuzzing ou Blogrider en France.

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Le marché

Le Marketing viral touche deux tiers des internautes.
Voila ce que révèle l’article de EcommerceMag

“Selon Ipsos Media, le grand enseignement de cette étude 2007 réside dans l’appropriation par les internautes français des pratiques du marketing viral, initié par les marques, pour en faire profiter l’ensemble de la communauté du Web. »

- 11 % des internautes font suivre une publicité vidéo à des proches ;
- 21 % communiquent l’adresse de proches pour qu’ils soient informés de certains produits/services actuellement commercialisés sur Internet ;
- 23 % laissent un commentaire
- et 24 % une évaluation ou une note suite à un achat en ligne, que cela concerne le produit ou le vendeur.
Au total, ce sont 67 % des internautes qui réalisent, souvent ou de temps en temps, l’une de ces quatre démarches sur le Web.”

Les agences

Le Marketing viral est donc pleinement intégré par tous les acteurs du web…il n’est plus l’apanage des agences de marketing viral. D’ailleurs vous noterez que les agences spécialisées ne font pas du « marketing viral », elles font du « buzz »:
- Tribeca fait du marketing alternatif
- Vanksen fait du buzz avec culture-buzz.com notamment
- Buzzman, tout est dit dans le nom
- Idem pour Buzz-lemon
- NouveauJour est « l’agence du buzz marketing »
- Spheeris fait du buzz-marketing.fr
(You to You et surout Heaven font exception dans leur discours mais je dois les citer.

… et sa journée

Le 17 Octobre aura lieu la journée BuzzThebrand…l’occasion de faire le point sur les bonnes pratiques du buzz si vous avez 695€ à investir.
A priori une belle journée en perspective car la plupart des acteurs clés du marché interviendront… Le buzz, c’est pour les « riches » désormais !
http://www.buzzthebrand.com/

Pour finir et pour rester informé sur les buzz du moment:
Dans la très grande famille des sites de buzz (+ ou – influents et = ou – influencés), je garde Otto:
http://www.chauffeurdebuzz.com/

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