2,11 milliards d’euros nets en 2009

C’est le chiffre principal qui ressort de l’Observatoire de l’ePub 2009 proposé par CapGemini Consulting.

Le search domaine toujours avec une croissance de +10%. L’affiliation connait une forte croissance +12% tout comme la communication mobile +30% (cf. le rachat d’admob par Google). Display et Emailing perdent du terrain.

Coté branding, le buzz et les medias sociaux prennent des parts de marché. L’utilisation de la video dans 37% des foyers et la montée en puissance des réseaux sociaux illustrent cette notion « d’engagement » des consommateurs : ils veulent etre actifs (versus la notion « d’exposition »).

L’autre tendance ou «  »projection » » que met en avant cette etude est la montée en puissance du marketing de la performance, qui s’appuie sur :
– les nouvelles technologies de ciblage (ciblage comportemental et retargeting) qui n’est pas sans poser des problemes de confiance/confidentialité (Cf les mouvements de Yahoo sur le gestion des cookies)
– la mise a disposition de nouveaux inventaires
– et la demande des annonceurs.

L’etude aurait aussi pu citer les outils de publicité en ligne temps réel  (Cf le rachat de Teracent par  Google…oui encore lui)

Pour conclure l’etude prevoit une croissance du marché de 8% en 2010.

plus d’infos sur :
– le site du syndicat des regies internet
– http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-de-la-publicite-en-ligne-en-2009/

Dans cet article sur Facebook, nous avons vu que le nombre d’applications disponibles sur Facebook monte au moins aussi vite que le nombre d’utilisateurs ( 5 000 applis disponibles en Octobre) mais que 84 applications (« First come, first served ») se partagent 90% des utilisateurs…

La conclusion, c’est que la viralité d’une application ne suffit plus: Pour lancer une application Facebook, il faut savoir la promouvoir.

D’un côté il y a le buzz ( auprès des blogs dédiés mais aussi auprès de certaines communautés d’utilisateurs potentiels), de l’autre il y a l’achat de publicité.

Voici les principaux réseaux d’achat de pub sur Facebook:

– Facebook Flyer
FB commercialise des flyers dans la colonne de gauche. Autour de 1€ CPM. Achat en ligne. Pratique. Je n’ai pas testé leur efficacité, je dois dire.
[Edit: Par contre les possibilités de ciblage sont impressionnantes et dépassent le cadre de la promotion d’une appli. Voir le post d’Adscriptor à ce sujet]

– SocialMedia
Réseau imposant, recrutant des utilisateurs d’applicatiions sur la base de 0.10$ par user avec un engagement de dépenses de 3000$ minimum. Intéressant pour recruter rapidement des membres au risque de les perdre tout aussi rapidement si l’appli ne convainc pas.

– Google Adwords
Si vous lancez une campagne avec image dans Adwords en sélectionnant un ciblage « par site », vous pouvez faire apparaitre vos publicités sur Facebook avec un paiement au click. Tracking possible. Sans risque. Je en sais pas si cela assurera une présence massive à vos annonces…

– Cubics
C’est le réseau que je recommanderais pour le moment aux éditeurs d’applications car ils vendent au click et le click est vendu cher; autour de 0.23$, ce qui laisse supposer qu’ils doivent rémunérer correctement les éditeurs…si les annonceurs suivent à ce prix…

– RockYou et Slide gèrent les appli leaders. Pour un projet majeur avec une grande marque (type Yahoo), ils sont incontournables…mais chers. Il semble qu’ils proposent des solutions au lead. En tout, les prix CPM affichés sur leur site font peur…

– FBexchange
FBExchange propose de faire des échanges de visibilité entre applications, le concept est intéressant et intéressera les développeurs sans le sous. Le réseau se rémunère en vendant une partie des espaces. Les annonceurs sont donc eux aussi concernés.

Plus d’infos dans cet article que j’avais déjà partagé:
http://www.insidefacebook.com/…/the-current-state-of-facebook-ad-networks/