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La France compte entre 12 et 14 millions d’internautes mobile ( “mobinautes” dirait Jerome).
En moyenne 64% des francais ont un téléphone compatible internet et la moitié d’entre eux utilise cette fonctionnalité ( en grande partie pour faire du messaging).

Les offres de communication aupres de ces usagers ont explosé. Mais la demande des annonceurs resterait assez limitée. On compte environ 100 annonceurs majeurs en France dont une grosse partie est issue de ce secteur (par exemple les vendeurs de services mobiles comme les jeux et sonnerie sont des annonceurs privilégiés). En 2006 l’association MMA estimait le marche à 6 millions d’Euros en France.

Malgré tout la demande croit. Et cela va perdurer. Simplement parce que le mobile et sa connectivité prennent de l’importance dans nos quotidiens.

Les leviers de communication de l’internet mobile concernent :
- l’achat de mots cles / liens textes à l’image de Google Adsense (qui vient d’annoncer la version mobile en beta)  ou Admob
- les offres display, le plus souvent au CPM, vendues par les régies des opérateurs ou des societes comme mBrand3
- les opé spéciales (evenementielles) mises en place avec les médias ou les facilitateurs comme Netsize ou Buongiorno
- A noter des offres liées a l’in-game advertising (de la pub dans des jeux), des offres  de communications geolocalisées, le placement d’application dans le téléphone ( via l’operateur ou le constructeur)…

Voilà j’ai voulu dressé rapidement le paysage de la communication sur les mobiles internet. Il est naturellement incomplet et ne demande qu’à être enrichi de vos remarques!

Allez c’est parti pour une petit liste de trouvailles:
>> Mesures

- Plein de petits outils pour les fondus de “webanalytics”
http://www.webrankinfo.com/dossiers/outils/outils-web-analytics

- et puis ici sur Google Analytics
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-analytics/trucs-et-astuces

>> E-Publicité

- Présentation de l’adserver “Google Ad Manager”, “l’optimiseur d’espaces publicitaires” en Francais, un service Google pour les sites web de taille modeste qui cherchent a vendre au mieux leurs espaces publciitaires
http://adsense.blogspot.com/2009/04/your-introduction-to-google-ad-manager.html
https://www.google.com/admanager/login/fr/index.html

- Faire de la pub sur Twitter, c’est possible avec  Twtad
http://twtad.com/

- Superviser toutes vos plateformes d’affiliation via un seul outil. C’est ce que propose Affiz.
http://leblog.vendeesign.com/web20/affiz-le-tableau-de-bord..

>> Référencement

-  Mesurer les visites issues de la recherche locale de Google
http://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement-local/tracking-google-analytics

- 49 conseils pour bien apparaitre dans les recherches dites “locales” via le “Google Local Business Center”. Les conseils en la matière sont assez rares, c’est d’autant plus appréciable.
http://s.billard.free.fr/referencement/?2009/05/29/557-49-facteurs-qui-influenceraient-le-referencement-local

- Comment pousser Google a afficher plusieurs résulat d’un même site web dans les pages de resultat de Google pour laisser moins de place à la concurrence? On parle ici de Double listing ou du ” Google Indents “: 2 pages , 2 titres differents, des liens entre elles avec des ancres communes, en prime d’eventuels backlinks externes et hop!
http://bababillgates.free.fr/index.php/comment-profiter-du-google-indent-sur-les-serps/

>> Divers

- Votre pseudo est il disponible ?
Namechck a la reponse
http://fr.mashable.com/2009/04/07/namechck-votre-username-est-il-disponible/

- Inserez le widget de Google trends pour indiquer les tendances
http://www.webmarketing-com.com/2009/05/07/3840-gadget-google-trends..

- Sortie de la version 2.8 de la plateforme de blog wordpress!
http://codex.wordpress.org/Version_2.8

A bientôt!

Encore un bon article de SEOMOZ qui met en avant les principaux reproches que l’on peut adresser à l’achat de mots clés et notamment sur Google Adwords :

- De plus en plus d’internautes tapent  l’adresse du site qu’ils veulent visiter non plus  dans leur navigateur,  mais dans un formulaire de recherche.
Résultat des courses les marques investissent de gros budgets en paid search pour appaitre en 1ere position sur leur propre nom.
Peut on appeler cela de la publicité ?
On comprend mieux l’interet des moteurs de recherche d’integrer des “search box” dans les barres des navigateurs…pour raquetter les grandes marques. Le “paid search” devient un moyen de faire payer très cher aux marques un trafic qui devrait être gratuit (les internautes ne cliquent pas sur une publicité, ils cliquent ni plus ni moins sur un résultat de recherche pertinent).

(ndlr ceci est moins vrai en France, où seule la marque détentrice des droits peut acheter sur le mot concerné sur Adwords. Par contre en Uk..c’est la loi du plus riche !)

- Les clicks frauduleux des réseaux de contenu, comme Adsense, sont aussi une plaie.
Yahoo admet que le taux de fraude était de 12 à 15% avant de faire le ménage.

- La part du trafic génére par l’achat de mots par rapport à ‘ensemble du trafic des moteurs de recherche serait par ailleurs en diminution. D’apres Hitwise, ce trafic aurait diminué de 26% en 1 an à 7.25%.

=> Autant d’arguments pour travailler en priorité le référencement conclue SEOMOZ (référenceur de son état;).

Bien que je n’aie pas encore lu ce livre, je me permets de le recommander a l’avance:
- d’abord parce que le sujet a peu été traité dans les librairies Francaises ( et même dans les départements marketing)
- ensuite parce que je connais un peu Raphael Fetique (un des 2 auteurs) et je suis certain de la qualité de son travail.

Voila donc que sort le livre ” Web conversion : Stratégies pour convertir vos visiteurs en clients ” aux Editions Dunod et pour reprendre les mots de Franck desvignes “Web Conversion est la synthèse de ce qu’un responsable Internet doit savoir avant de se lancer dans tout projet d’amélioration de la performance. »

Vous trouverez plus d’infos sur le site qui est dédié à ce livre:

http://www.web-conversion.fr/

En vente sur Amazon a 18.91€

Je ne pouvais rester silencieux plus longtemps ! Certains se sont même mis en grève à cause de ca.
Et voici  donc une série de petits articles “on ne peut plus” pratiques :

- Pour tracker un lien avec Google
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=fr_FR&answer=55578

- Comment le bloger peut il garder le contact avec ceux qui ne sont pas connectés à Internet.
Une reponse avec Hellotipi
http://www.accessoweb.com/Hellotipi-propose-d-envoyer-le-Web-par-la-Poste_a4762.html

- Pour acheter des timbres (un timbre dédié à l’innovation par exemple) sans aller a la Poste
https://www.montimbrenligne.laposte.fr

- Comment permettre a vos clients de diminuer le temps necessaire pour remplir un formulaire a partir d’un n° de telephone? La solution : Reversoform
http://pignonsurmail.typepad.fr/pignonsurmail/2009/02/salon-emarketing-et-emarketing-awards.html

- Comment générer des leads B to B :
La solution de questions par entonnoir de Link4Lead
http://www.link4lead.com/

- Comment avoir plus de followers sur Twitter :
Comparer pour mieux “recruter”
http://www.accessoweb.com/Twtrfrnd-Comparez-vos-Followers-sur-Twitter_a4861.html

- Comment gérer des espaces publicitaires sur Wordpress et le plugin Advertising Manager
http://blog.openx.org/03/advertising-manager-for-wordpress-public-beta/

- et comment annoncer sur Yahoo avec la nouvelle offre Yahoo DR
http://liensponsorises.zeblog.com/402401-liens-sponsorises-yahoo-direct-reponse-remplace-l-ancienne-offre-de-liens-sponsorises-contextuels/

et histoire de changer…

..Pour exposer au monde vos ebats sexuels (merci Fessebook)
http://www.fredcavazza.net/2009/02/08/publiez-vos-performances-sexuelles-avec-bedpost/

Voici une serie de posts qui me semblent intéressants (bon si et seulement si on s’interesse au web marketing bien sur…pour le tuning, passe ton chemin)

A vous de creuser en fonction de vos intérêts :
- Conseils seo
http://blog.axe-net.fr/conseils-expert-referencement/

- Conseils pour la gestion d’ une newsletter
http://www.arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20081202-creer-une-newsletter-qui-ne-soit-pas-consideree-comme-spam.php

- Reflexions sur le parking de noms de domaine
http://adscriptum.blogspot.com/2009/01/noms-de-domaine-et-parking-parking-10.html

- La longue traine des annonceurs sur Google Adwords
http://adscriptum.blogspot.com/2009/01/google-la-longue-trane-des-annonceurs.html

- 10 conseils pour animer une communauté virtuelle
http://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/10-conseils-pour-animer-une-communaute-virtuelle

- Conseils pour faire des tests avec Google Website Optimizer
http://www.go-referencement.org/outils-et-statistiques-web/initiation-a-google-website-optimizer.html

- L’avis du ‘capitaine’ sur le poids du SEO face au SEM. ET il a raison lorsqu’il proclame avec force  à la face du monde : “le SEM est une démarche qui doit être strictement ponctuelle et complémentaire.”
http://www.capitaine-commerce.com/2009/01/20/22307-le-seo-passe-avant-le-sem/

Qu’on se le dise!

C’était un devoir que de relayer l’arrivée prochaine du salon E-Marketing Paris 2009.

Plus d’infos sur les conférences et inscription sur
http://www.emarketingparis.com/2009/

Et Dites moi si vous avez trouvé cet article trop long

Cela faisait longtemps… Voici une petite série d’articles qui m’ont semblé intéressants :
>> E-Marketing

- Une bonne serie de livres blancs
http://www.capitaine-commerce.com

- De la difference entre marketing social et marketing communautaire
http://www.fredcavazza.net/2008/11/20/ne-confondez-plus-communautaire-et-social/

>> E-Pub

- Google a d’abord annoncé vouloir renforcer son offre publicitaire Display, notamment video, en se basant sur DOubleclick et Youtube
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/

- L’offre a ensuite été détaillée. Il s’agit d’un système de vente aux encheres de publicité videos à la Adwords
http://www.nma.co.uk/Articles/40437/Google+launches+video+ad..

- Consolidation des réseaux publicitaires sur Facebook
Aknowledge acquiert tour a tour Cubix et Lookery
http://www.insidefacebook.com/2008/11/07/adknowledge-acquires-lookerys-ad-network/

- Adwords : Nouvel outil pour trouver de nouveaux mots clés
http://www.google.com/sktool

>> Emailing

Nouvelle version de l’outil Mailperformance (Groupe IPT)
et notamment gestion de l’email vocal avec un exemple a cette adresse
http://pignonsurmail.typepad.fr/pignonsurmail/2008/11/email-vocale-ch.html

>> Webanalytics

- YouTube ouvre gentillement une chaine dédiée à Google Analytics
http://www.youtube.com/googleanalytics

- Weblead : Un outil pour repérer les prospets chauds qui visitent un site B2B ( un peu de webanalytics pour savoir quel reseau un visiteur utilise + un peu de BI (pour reperer l’attention portée au site)
http://www.blog-conversion.com/taux-de-conversion/

Voila comment il defini le profil du marketer idéal :

- toujours positif
- à l’aise devant les systemes complexes
- pret a trouver des solutions alternatives
- vous  avez géré des projets audacieux, comme leader, pas comme larbin
- vous avez du charisme et engagez facilement la conversation
- Vous demandez rarement la permission : Tester et mesurer vous suffit.
- Vous savez raconter vos succes et ecouter ceux des autres
- Vous vous imposez vos propres objectifs et cela vous motive
- Intellectuellement, vous êtes toujours à l’affut

C’est vous ?

La bonne nouvelle ecrit il encore, c’est que rien dans cette liste ne dépend de vos originales sociales.
Oui mais dans les faits Seth Godin ne recrute pas… Et des recruteurs comme lui on en trouve peu, sans doute plus aux USA et en UK…

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/11/the-marketers-a.html

>> Email Marketing

- Ne mentionnez pas le nom de notre président dans vos mails, les filtres anti-spam n’aiment pas ca
http://www.email-way.com/actualite/lemailing-peut-vous-rendre-celebre.html

- Marketing Sherpa publie un benchmark des activités basées sur l’email
Vous trouverez un extract ici.

- A noter pour la premiere fois les responsables marketing indiquent qu’ils ne vont pas nettement augmenter leurs budgets emails.
http://www.email-marketing-reports.com/

- La Poste lance Le Hub, portail de la relation client
http://www.laposte.fr/lehub/

>> Webanalytics

Yahoo se lance dans la compétition avec Analytics

http://www.neteco.com/168074-yahoo-tour-outil-mesure-audience.html

>> Communication

Comment faire une presentation powerpoint efficace
http://visionary.wordpress.com/2008/10/07/critique-du-livre-presentation-zen-de-garr-reynolds/

>> Ergonomie

Mabito, champion de l’ergonomie en Allemagne. Un site dont on pourra s’inspirer.
http://www.capitaine-commerce.com/2008/10/10/21296-mabitocom-champion-dallemagne-de-lergonomie/

>> Innovation

L’apres web 2.0. Des visions d’experts
http://visionary.wordpress.com/2008/10/16/lapres-web-les-premieres-contributions/

>> E-Marketing

- A quoi devrait ressemblait le responsable Marketing Internet idéal
http://www.e-strategyblog.com/2008/10/the-ultimate-in.html

- Les cause de l’abandon de Panier via Capitaine Commerce

• 43%  frais de livraison étaient trop élevés
• 36% le coût total de la commande était plus élevé que prévu
• 27% pour comparer les prix avant d’acheter
• 16% n’ont pas pu contacter le service client
• 14% avaient oublié leur identifiant ou mot de passe
  http://www.capitaine-commerce.com/2008/10/21/21241

- Network Solutions rassemble une serie d’experts pour partager leur savoir dans des videos qui seront diffusées le 29/12
http://solutionsstarsvideo.com/
Voilà j’espère que vous aurez de quoi faire vos courses dans ce petit digest.