L’adexchange, une forme d’achat d’espaces display dont on parle depuis longtemps, est en train de faire son trou comme elle l’a fait il y a 2 ans aux USA .

Tirées du blog de Henri Kaufman,

Une petite selection d’articles concernant l’achat de mots clés … cela faisait longtemps !
- Comment mesurer l’impact de vos changements sur une campagne adwords ?
http://www.taux-de-conversion.fr/

- Google oblige desormais les agences SEM a etre transparentes avec leurs clients
http://www.taux-de-conversion.fr/etes-vous-la-victime-dun-prestataire-adwords-crapuleux/363

- Une campagne sur Facebook est elle competitive par rapport au paid search. Petit retour d’experience…en gardant en tete qu’on ne recrute pas des clients sur FB mais plutot des « Fans »
http://www.webmarketing-com.com/2010/11/05/8466-comment-lancer-une-campagne-affichages-facebook

- Des campagnes PPC autrement…ou plutot ailleurs, en utilisant des réseaux « alternatifs »
Un article US traduit par GoReferencement « Top 10 des sites où mener des campagnes PPC »
http://www.go-referencement.org/placement-media/top-10-des-sites-ou-mener-des-campagnes-ppc.html

- 5 conseils de google pour optimiser une campagne Adwords
http://adwords.blogspot.com/2011/04/5-simple-ways-to-improve-your-adwords.html

Allez c’est de saison, les predictions, voici une bonne petit compilation :

- Henri Kaufman invite les predictologues ;à)
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/12/les-4-pr%C3%A9dictions-internet-pour-2011-.html
et
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/12/internet-bilan-2010-compar%C3%A9-aux-pr%C3%A9dictions.html


- Fred Cavazza n’est pas en reste mais en solo
Bien vu il fait aussi le bilan de ses prédictions 2010
http://www.fredcavazza.net/2011/01/03/mes-11-predictions-pour-2011/



- Marketing relationnel : 12 propositions pour mieux appréhender le marketing en 2011 :
1/Le digital sera partout !
2/La distinction On / Off sera caduque.
3/Les campagnes de communication deviendront des hypertextes multi-support.
4/La marque sera ce qu’en disent les gens !
5/La relation sera constitutive de l’image de la marque (n’est ce pas deja le cas – ndlr)
6/C’est le consommateur qui pilotera sa relation aux marques
7/Le client va disparaître (tous des contacts ?)
8/Les marques devront avoir une vision à 360° autour des contacts
9/Les frontières de l’entreprise seront indéterminées
10/La marque sera une utopie
11/L’avènement de la transparence
12/ il faudra aller la decouvrir sur http://mdm.typepad.com/

- Et du cote des mobiles ?
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2011/01/tendances-mobiles-2011.html

- Sur Vendesign on proclame a raison le lancement du F-Commerce.
Préparez vous !
http://leblog.vendeesign.com/web20/lengow-le-f-commerce-est-en-marche/

- L’offre de valeur en e-Commerce : Proposer une offre capable de vendre et de convertir
http://www.matthieu-tranvan.fr/webmarketing/e-commerce/e-commerce-offre-capable-vendre-convertir.html

- Etude sur les boutons d’actions pour optimiser les performances de votre site
http://oseox.fr/blog/index.php/826-bouton-efficace-conversion

Les inscriptions pour le salon E-Marketing sont désormais ouvertes.
Le salon se tiendra a Paris les 25 et 26 Janvier 2011

Plus d’info sur le programme des conférence et les inscription sur :
http://emarketingparis.com/2011

iProspect propose une étude d’impact des différents leviers marketing lorsqu’ils sont combinés les uns aux autres :

Via Marketing digital ou vous trouverez les chiffres clés de cette étude.

Oui c’est un peu la honte: le salon a eu lieu fin Septembre et je n’en parle que maintenant. C’est le temps qu’il m’a fallu pour
- quitter mon emploi de salarié,
- lancer un projet sur les énergies renouvelables (je cherche des Business Angels en passant)
- et retrouver mes notes.

Quelques tendances repérées avec des exemples de sociétés :

- Les agences web s’interessent aux offline et plus particulierement aux reseaux de distribution:
E-tailing-Club.com, Insitaction ( avec un tres bon slogan : l’agence on / off), Leadformance.com

- Le ciblage comportemental:
Criteo suivi par les petits nouveaux (enfin je crois qu’ils sont nouveaux) MyThings et Kméléo de 6Peo (qui a parlé de faille?)

- Les agences orientées performance:
Converteo, Adspring.fr



- L’extension des services de monitoring de sites web et d’Analytics vers des services a plus forte valeur ajoutée!
Hub Scan , Monitoring-transactionnel.com

- Idem du coté des webanalytics avec Web Lead Tracker (qui utilise la data pour concretiser les leads généres dans le BtoB) ou avec Tealium ( 1 seul tag pour plusieurs outils..Car oui « tagging is a mess » comme ils le disent dans leur blog) qui a justement recu un « Award » dans la catégorie « Nouveaux Services » (ceci etant ce service n’est pas si nouveaux puisqu’il existait depuis longtemps dans des outils comme Dart mais ils ont su l’adapter ).


La liste des autres « Awards » est ici.

Beaucoup d’acteurs présents, des tendances qui confirment celles de 2009, sans grosses surprises. A comparer avec les conclusions du salon Adtech Londres ici.

Video, media sociaux, marketing comportemental, geomarketing, mobilité… avant de se focaliser sur ces tendances de manière spécifique, regardons l’ensemble de ces éléments d’un seul tenant: ils nous donnent une direction, une vision : Le Marketing Client et « l’inbound Marketing »

- Les marketing services sont morts, vive le  marketing client !
http://mdm.typepad.com/marketing_direct_multican/2010/06/les-marketing-services-sont-morts-vive-le-marketing-client-.html

- L’inbound marketing, la prochaine phase du marketing selon Brian Halligan.
ALors que les responsables marketing passent encore 90% de leur temps sur le marketing d’interruption (Outbount Marketing), Brian milite pour entrer en relation avec les consommateurs quand ils sont en recherche : « Help yourself « get found » by people already learning about and shopping in your industry »
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/2989/Inbound-Marketing-vs-Outbound-Marketing.aspx

- Les avis d’experts avec la retranscription d’un webinar par Emma
http://e-marketeur.blogspot.com/2010/11/les-tendances-webmarketing-en-2013.html



- Les conclusions du salon AdTech a Londres : Conversation et videos plus que jamais.
Est ce le signe d’une moindre innovation pour faire la part belle à la créativité ?
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/09/adtech-londres-2010-impressions-%C3%A0-chaud.html

et dans le detail:

- Introduction au multitouch: l’exploitation des données pour traiter le cycle de vie du prospect

http://www.converteo.com/blog-conversion/evenements_conference_livre_blanc/..

- 6 etapes avant d’investir dans les médias sociaux

http://www.fredcavazza.net/2010/06/22/investir-sur-les-medias-sociaux-en-6-etapes/

- On finit avec un peu brin d’humour non dénué de sens : Pourquoi faire un beau site quand on peut faire un site moche (qui marche)

http://www.numabilis.com/index.php?post%2F2007-06-11-de_lutilite_dun_site_moche

Tres belle présentation de l’agence Leadformance sur les synergies online et offline pour le retail.
Dérriere ces synergies, le concept du ROPO « research online , purchase offline » auquel  j’ai fait une brève allusion dans le recap’ du salon e-Commerce: Proposer des solutions pour mieux communiquer online afin de vendre plus en magasins,  c’est en effet un nouveau créneau bien que ce comportement des internautesne date pas d’hier.

A decouvrir sur le non moins interessant blog de Nicolas Prigent:
http://www.ropo.fr/2010/10/from-google-to-store-via-leadformance.html