L’adexchange, une forme d’achat d’espaces display dont on parle depuis longtemps, est en train de faire son trou comme elle l’a fait il y a 2 ans aux USA .

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Tirées du blog de Henri Kaufman,

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Une petite selection d’articles concernant l’achat de mots clés … cela faisait longtemps !
- Comment mesurer l’impact de vos changements sur une campagne adwords ?
http://www.taux-de-conversion.fr/

- Google oblige desormais les agences SEM a etre transparentes avec leurs clients
http://www.taux-de-conversion.fr/etes-vous-la-victime-dun-prestataire-adwords-crapuleux/363

- Une campagne sur Facebook est elle competitive par rapport au paid search. Petit retour d’experience…en gardant en tete qu’on ne recrute pas des clients sur FB mais plutot des « Fans »
http://www.webmarketing-com.com/2010/11/05/8466-comment-lancer-une-campagne-affichages-facebook

- Des campagnes PPC autrement…ou plutot ailleurs, en utilisant des réseaux « alternatifs »
Un article US traduit par GoReferencement « Top 10 des sites où mener des campagnes PPC »
http://www.go-referencement.org/placement-media/top-10-des-sites-ou-mener-des-campagnes-ppc.html

- 5 conseils de google pour optimiser une campagne Adwords
http://adwords.blogspot.com/2011/04/5-simple-ways-to-improve-your-adwords.html

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Post tags: paid search, sem

Allez c’est de saison, les predictions, voici une bonne petit compilation :

- Henri Kaufman invite les predictologues ;à)
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/12/les-4-pr%C3%A9dictions-internet-pour-2011-.html
et
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/12/internet-bilan-2010-compar%C3%A9-aux-pr%C3%A9dictions.html


- Fred Cavazza n’est pas en reste mais en solo
Bien vu il fait aussi le bilan de ses prédictions 2010
http://www.fredcavazza.net/2011/01/03/mes-11-predictions-pour-2011/



- Marketing relationnel : 12 propositions pour mieux appréhender le marketing en 2011 :
1/Le digital sera partout !
2/La distinction On / Off sera caduque.
3/Les campagnes de communication deviendront des hypertextes multi-support.
4/La marque sera ce qu’en disent les gens !
5/La relation sera constitutive de l’image de la marque (n’est ce pas deja le cas – ndlr)
6/C’est le consommateur qui pilotera sa relation aux marques
7/Le client va disparaître (tous des contacts ?)
8/Les marques devront avoir une vision à 360° autour des contacts
9/Les frontières de l’entreprise seront indéterminées
10/La marque sera une utopie
11/L’avènement de la transparence
12/ il faudra aller la decouvrir sur http://mdm.typepad.com/

- Et du cote des mobiles ?
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2011/01/tendances-mobiles-2011.html

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- Sur Vendesign on proclame a raison le lancement du F-Commerce.
Préparez vous !
http://leblog.vendeesign.com/web20/lengow-le-f-commerce-est-en-marche/

- L’offre de valeur en e-Commerce : Proposer une offre capable de vendre et de convertir
http://www.matthieu-tranvan.fr/webmarketing/e-commerce/e-commerce-offre-capable-vendre-convertir.html

- Etude sur les boutons d’actions pour optimiser les performances de votre site
http://oseox.fr/blog/index.php/826-bouton-efficace-conversion

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Post tags: e-commerce

Les inscriptions pour le salon E-Marketing sont désormais ouvertes.
Le salon se tiendra a Paris les 25 et 26 Janvier 2011

Plus d’info sur le programme des conférence et les inscription sur :
http://emarketingparis.com/2011

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iProspect propose une étude d’impact des différents leviers marketing lorsqu’ils sont combinés les uns aux autres :

Via Marketing digital ou vous trouverez les chiffres clés de cette étude.

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Oui c’est un peu la honte: le salon a eu lieu fin Septembre et je n’en parle que maintenant. C’est le temps qu’il m’a fallu pour
- quitter mon emploi de salarié,
- lancer un projet sur les énergies renouvelables (je cherche des Business Angels en passant)
- et retrouver mes notes.

Quelques tendances repérées avec des exemples de sociétés :

- Les agences web s’interessent aux offline et plus particulierement aux reseaux de distribution:
E-tailing-Club.com, Insitaction ( avec un tres bon slogan : l’agence on / off), Leadformance.com

- Le ciblage comportemental:
Criteo suivi par les petits nouveaux (enfin je crois qu’ils sont nouveaux) MyThings et Kméléo de 6Peo (qui a parlé de faille?)

- Les agences orientées performance:
Converteo, Adspring.fr



- L’extension des services de monitoring de sites web et d’Analytics vers des services a plus forte valeur ajoutée!
Hub Scan , Monitoring-transactionnel.com

- Idem du coté des webanalytics avec Web Lead Tracker (qui utilise la data pour concretiser les leads généres dans le BtoB) ou avec Tealium ( 1 seul tag pour plusieurs outils..Car oui « tagging is a mess » comme ils le disent dans leur blog) qui a justement recu un « Award » dans la catégorie « Nouveaux Services » (ceci etant ce service n’est pas si nouveaux puisqu’il existait depuis longtemps dans des outils comme Dart mais ils ont su l’adapter ).


La liste des autres « Awards » est ici.

Beaucoup d’acteurs présents, des tendances qui confirment celles de 2009, sans grosses surprises. A comparer avec les conclusions du salon Adtech Londres ici.

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Video, media sociaux, marketing comportemental, geomarketing, mobilité… avant de se focaliser sur ces tendances de manière spécifique, regardons l’ensemble de ces éléments d’un seul tenant: ils nous donnent une direction, une vision : Le Marketing Client et « l’inbound Marketing »

- Les marketing services sont morts, vive le  marketing client !
http://mdm.typepad.com/marketing_direct_multican/2010/06/les-marketing-services-sont-morts-vive-le-marketing-client-.html

- L’inbound marketing, la prochaine phase du marketing selon Brian Halligan.
ALors que les responsables marketing passent encore 90% de leur temps sur le marketing d’interruption (Outbount Marketing), Brian milite pour entrer en relation avec les consommateurs quand ils sont en recherche : « Help yourself « get found » by people already learning about and shopping in your industry »
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/2989/Inbound-Marketing-vs-Outbound-Marketing.aspx

- Les avis d’experts avec la retranscription d’un webinar par Emma
http://e-marketeur.blogspot.com/2010/11/les-tendances-webmarketing-en-2013.html



- Les conclusions du salon AdTech a Londres : Conversation et videos plus que jamais.
Est ce le signe d’une moindre innovation pour faire la part belle à la créativité ?
http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2010/09/adtech-londres-2010-impressions-%C3%A0-chaud.html

et dans le detail:

- Introduction au multitouch: l’exploitation des données pour traiter le cycle de vie du prospect

http://www.converteo.com/blog-conversion/evenements_conference_livre_blanc/..

- 6 etapes avant d’investir dans les médias sociaux

http://www.fredcavazza.net/2010/06/22/investir-sur-les-medias-sociaux-en-6-etapes/

- On finit avec un peu brin d’humour non dénué de sens : Pourquoi faire un beau site quand on peut faire un site moche (qui marche)

http://www.numabilis.com/index.php?post%2F2007-06-11-de_lutilite_dun_site_moche

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Tres belle présentation de l’agence Leadformance sur les synergies online et offline pour le retail.
Dérriere ces synergies, le concept du ROPO « research online , purchase offline » auquel  j’ai fait une brève allusion dans le recap’ du salon e-Commerce: Proposer des solutions pour mieux communiquer online afin de vendre plus en magasins,  c’est en effet un nouveau créneau bien que ce comportement des internautesne date pas d’hier.

A decouvrir sur le non moins interessant blog de Nicolas Prigent:
http://www.ropo.fr/2010/10/from-google-to-store-via-leadformance.html

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