via Culture Buzz

Ce que Google Adwords nous a concocté…

- Google innove encore et avec Adwords:
http://adwords.blogspot.com/2010/03/google-ad-innovations-where-ads-are.html

* 4 liens de plus dans une insertion publicitaire avec l’offre Ad site links

* Analyse du processus de conversion ou « funnel » avec les différentes expressions qui mènent à la vente

* Ciblage de profils spécifiques sur l’ensemble du reseau media de Google (« remarketing » desormais disponible pour tois)
http://www.neteco.com/332168-remarketing-google-cible-audience.html

- Click to Call : Google vient de mettre à disposition de ses clients Adwords un lien cliquable sur Iphone et Androïd qui envoie l’internaute vers le numéro de téléphone de leur call center.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=27504

- Pour voir sur quels mots clés travaillent vos concurrents :
http://www.spyfu.com/UK/Kombat

http://www.semrush.com/

- Pourquoi et comment utiliser l’outil Bidsimulator de Google Adwords (En anglais)

- Avec cet avis consultatif de la justice européenne, Google Adwords sera sans doute tenté de laisser les annonceurs encherir sur les marques concurrentes, comme c’est déjà le cas en Angleterre.
http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/international/..

- Comment éviter que vos concurrents achètent votre marque dans Google Adwords

http://www.net-design.fr/nd-blog/index.php/2008/06/24/21-comment-proteger-sa-marque-dans-google-adwords

- Google Adsense : 1 million de sites partenaires et 15 millions d’annonceurs. Qui dit mieux ?

http://www.zdnet.fr/blogs/media-tech/google-adsensehttp://www.sochouette.com/wp-admin/post.php?action=edit&post=317-1-million-de-sites-affilies-pour-15-million-d-annonceurs-39709487.htm?xtor=EPR-100

- Comment augmenter la rentabilité d’une campagne Adwords en utilisant les rapports de placement, de termes, de geographie…

http://www.taux-de-conversion.fr/comment-augmenter-rentabilite…

C’est un test oculaire d’eyetracking de Miratech qui tente de répondre a cette question…

Les ingrédients du succes:
- la présence de texte
- avec un visage
- si possible de la sensualité (plutot masculine étonnamment)
- et une bonne integration dans le site media.

Intéressant  au dela des biais pour dégager des grandes pistes et pour rappeler l’interet du testing.

Plus d’infos :

http://www.miratech.fr/blog/eye-tracking-etude-publicites-analyse-conjointe.html

2,11 milliards d’euros nets en 2009

C’est le chiffre principal qui ressort de l’Observatoire de l’ePub 2009 proposé par CapGemini Consulting.

Le search domaine toujours avec une croissance de +10%. L’affiliation connait une forte croissance +12% tout comme la communication mobile +30% (cf. le rachat d’admob par Google). Display et Emailing perdent du terrain.

Coté branding, le buzz et les medias sociaux prennent des parts de marché. L’utilisation de la video dans 37% des foyers et la montée en puissance des réseaux sociaux illustrent cette notion « d’engagement » des consommateurs : ils veulent etre actifs (versus la notion « d’exposition »).

L’autre tendance ou «  »projection »" que met en avant cette etude est la montée en puissance du marketing de la performance, qui s’appuie sur :
- les nouvelles technologies de ciblage (ciblage comportemental et retargeting) qui n’est pas sans poser des problemes de confiance/confidentialité (Cf les mouvements de Yahoo sur le gestion des cookies)
- la mise a disposition de nouveaux inventaires
- et la demande des annonceurs.

L’etude aurait aussi pu citer les outils de publicité en ligne temps réel  (Cf le rachat de Teracent par  Google…oui encore lui)

Pour conclure l’etude prevoit une croissance du marché de 8% en 2010.

plus d’infos sur :
- le site du syndicat des regies internet
- http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-de-la-publicite-en-ligne-en-2009/

Les cookies sont des outils essentiels à l’economie numerique. Ils permettent la reconnaissance et l’identification d’un internaute pour faciliter son experience (d’achat, de connexion…)

Il permet aussi le tracking de campagne et des actions marketing plus discutables comme le ciblage comportemental et le « re-targeting ».

Voici désormais sa légitimité toute entière contestée avec l’amendement 138 du « Paquet telecom » voté au Parlement Européen. Ce vote a pour but de renforcer la protection de la vie privée et desormais le consentement de l’internaute serait obligatoire avant le dépot d’un cookie.

L’equilibre de l’économie numérique pourrait s’en trouver mis a mal. C’est certain, les internautes ont besoin de plus de confiance et de plus d’information en la matière mais ils disposent déjà de moyens de défense contre les cookies (en desactivant l’option cookie du navigateur). Mais attaquer les cookies, c’est aussi attaquer toute l’intelligence de l’experience internet.

Un débat à surveiller de pret.

A force de bosser, veiller, archiver..On finit par ne plus poster. Alors voila:

- Les budgets media Internet plus importants que les budgets TV en UK ?
http://www.neteco.com/303694-grande-bretagne-publicite-internet-depasse-televis.html

- Baisse de 5% des investissement media internet aux US. Le search continue de croitre

http://www.neteco.com/303686-web-revenus-publicitaire-declin-premier-semestre.html

- Et en France?
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/en-chiffres/e-pub-358-millions-d-euros-bruts-investis-en-septembre-2009/e-pub-358-millions-d-euros-bruts-investis-en-septembre.shtml

- Seuls 16% des internautes US cliquent sur des bannieres dixit Comscore
http://www.neteco.com/303940-publicite-comscore-observe-baisse-population-cliqu.html

- Vendez vos espaces publicitaires sur mobile avec Google Adsense
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2009/10/adsense-mobile-pour-smartphones-.html

Allez c’est parti pour une petit liste de trouvailles:
>> Mesures

- Plein de petits outils pour les fondus de « webanalytics »

http://www.webrankinfo.com/dossiers/outils/outils-web-analytics

- et puis ici sur Google Analytics
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-analytics/trucs-et-astuces

>> E-Publicité

- Présentation de l’adserver « Google Ad Manager », « l’optimiseur d’espaces publicitaires » en Francais, un service Google pour les sites web de taille modeste qui cherchent a vendre au mieux leurs espaces publciitaires
http://adsense.blogspot.com/2009/04/your-introduction-to-google-ad-manager.html

https://www.google.com/admanager/login/fr/index.html

- Faire de la pub sur Twitter, c’est possible avec  Twtad
http://twtad.com/

- Superviser toutes vos plateformes d’affiliation via un seul outil. C’est ce que propose Affiz.
http://leblog.vendeesign.com/web20/affiz-le-tableau-de-bord..

>> Référencement

-  Mesurer les visites issues de la recherche locale de Google
http://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement-local/tracking-google-analytics

- 49 conseils pour bien apparaitre dans les recherches dites « locales » via le « Google Local Business Center ». Les conseils en la matière sont assez rares, c’est d’autant plus appréciable.

http://s.billard.free.fr/referencement/?2009/05/29/557-49-facteurs-qui-influenceraient-le-referencement-local

- Comment pousser Google a afficher plusieurs résulat d’un même site web dans les pages de resultat de Google pour laisser moins de place à la concurrence? On parle ici de Double listing ou du  » Google Indents « : 2 pages , 2 titres differents, des liens entre elles avec des ancres communes, en prime d’eventuels backlinks externes et hop!
http://bababillgates.free.fr/index.php/comment-profiter-du-google-indent-sur-les-serps/

>> Divers

- Votre pseudo est il disponible ?
Namechck a la reponse
http://fr.mashable.com/2009/04/07/namechck-votre-username-est-il-disponible/

- Inserez le widget de Google trends pour indiquer les tendances
http://www.webmarketing-com.com/2009/05/07/3840-gadget-google-trends..

- Sortie de la version 2.8 de la plateforme de blog wordpress!
http://codex.wordpress.org/Version_2.8

A bientôt!

Ah cela faisait longtemps que je n’avais pas parlé de Facebook !

Les chiffres de frequentation sont toujours à la hausse mais le coté « hype » n’y est plus.
D’ailleurs le temps moyen de frequentation est à la baisse depuis mi 2007.

Restent les applications qui font une grosse part du succès de Facebook et offrent pas mal d’opportunités publicitaires. Voir a ce sujet le petit article sur les facons d’acheter de la publicité sur Facebook (sachant que Aknowledge a entre temps acquis tour a tour les reseaux publicitaires Cubix et Lookery et que de nouveaux reseaux sont apparus)

Revenons a nos moutons : Comment reperer les applications qui cartonnent :

1/ L’ancien outil : Adonomics

http://adonomics.com/
(les infos sont consultables sur leur site mais aussi dans leur application Facebook)

2/ Et le petit nouveau : Appdata

http://www.appdata.com/

Voilà, c’est tout… un petit outil de plus à connaitre.

Les dépenses publicitaires en ligne vont encore croître ces 2 prochaines années d’après 80 % des annonceurs.

Cela fait tellement d’années qu’elles croient, qui pourrait croire qu’elles vont soudain baisser ?!

Et bien l’ EIAA , the european internet advertising association, a cru bon de faire un sondage à ce sujet. Cela ne sert à rien mais ca permet de faire parler d’elle.

New Media Age a la gentillesse de diffuser le «  »"scoop »" », sans doute pour satisfaire les membres de l’association qui sont aussi de gros clients.

Voici cet article révolutionnaire:
http://www.nma.co.uk/Articles/39602/

Alors tenez vous le pour dit :
« Over 80% of advertisers predict growth in online ad spend »

Google Ad planner est le nouvel outil de Google pour les annonceurs.
Actuellement en beta, cet outil doit leur permettre de mieux gérer les campagnes de pub en ligne.

Pour Google, l’enjeu semble avant tout de développer les ventes d’espaces publicitaires sur l’intégralité de son réseau et pas seulement dans les pages de résultats de recherche.
( les espaces dans les moteurs se vendent bien car ils transforment bien. Les espaces dans le réseau étendu – des pages standards par exemple – fonctionnent un peu moins bien en terme de transformation, l’idée est donc de valoriser leur audience et moins leur efficacité).

Ad planner est avant tout un outil facilitant l’identification de sites web car les annonceurs peuvent facilement répérer les sites qui attirent des cibles spécifiques ( la segmentation se fait en fonction de l’age, du sexe, des revenus et des centres d’interets basés sur les sites visités).

L’utilisateur doit dans l’ordre :

- créer un plan media,

- rechercher des sites en phase avec les cibles visées,

- comparer les données des différents sites proposés

- pour sélectionner ceux qui lui semblent être les plus intéressants.

Il n’y a pas encore de lien direct entre Ad Planner et Adwords mais ca ne devrait pas tarder (on peut supposer qu’on pourra bientot sélectionner des sites comme on sélectionne des « keywords » avec l’outil de suggestion de mots clés).

Bilan donc :

- l’interface est trés claire et l’outil se prend rapidement en main

- les données récoltées sont intéressantes et immédiatement utilisables. On pourra devra d’ailleurs utiliser cet outil pour identifier ces concurrents mais surtout pour trouver des partenaires (echange de liens, affiliation…)

- Par contre les données d’audience des sites me semblent très imprécises en tout cas pour les sites modestes.
Voyez par exemple les chiffres d’audience de Bois de Chauffage .Net (30K visiteurs par mois selon Analytics et 5K selon Ad Planner) et les espaces publicitaires disponibles de Poele à Bois (Plus de 1K par jour selon Adsense et moins de 1K selon Adplanner).

J’en viens donc à me demander d’où viennent les chiffres d’Ad Planner…et je ne suis pas le seul…mais bon ce n’est qu’une béta et nul doute que l’outil va progresser (et les services vont s’enrichir tout comme Google!).

-Un outil à connaître en tout cas-

https://www.google.com/adplanner