C’était la première du salon Ad:Tech à Paris ces 2 derniers jours.
Ad:Tech , lancé il y a 10 ans aux USA, se présente comme le rendez vous de la publicité et du marketing en ligne.

Etaient presents:
- les grandes régies publicitaires ( mais pas toutes; loin s’en faut),
- les outils de gestion d’inventaires (Doubleclick, Smart Ad server),
- les outils de tracking (Weborama notamment)
- et divers prestataires (les web agencies notamment)

Voici quelques exposants qui sortent du lot :
- Le Site Marketing : Solution de veille et pour tracker le buzz
- Widget Avenue : Developpement et promotion de Widget (mais aussi d’appli Facebook)
- Feedback 2.0 : Pour dialoguer avec sa communauté
- Dailymotion : qu’on ne presente plus mais qui se présente comme reseau publicitaire

A noter aussi la presence :
- des acteurs du jeu ( Real Games, Mediastay et l’intervention de Virtuads)
- et d’acteurs internationaux (Etology comme reseau publicitaire et Ads Market comme plateforme d’affiliation). D’ailleurs un bon nombre de visiteurs étaient internationaux ce qui laisse penser que les visiteurs étaient des décideurs.

A voir si ce salon sera reconduit. Les exposants que j’ai rencontrés, semblaient satisfaits en tout cas.

Et si quelqu’un a assisté à la presentation de Google sur les nouveaux formats publicitaires qu’il parle ou se taise à jamais !

- Experience utilisateur : Cette folle de Linda a enchainé 87 inscriptions pour nous sortir des stats sur les infos généralement demandées. http://www.getelastic.com/registration-usability-tips-ecommerce/
Mais elle ne s’est pas arrêtée la puisque son analyse a ensuite porté sur les emails de confirmation.

- Pub sur les videos YouTube : Webdeux nous en dit plus sur le moyen qu’à trouver Google pour tenter de rentabiliser Youtube avec la publicité:
http://www.webdeux.info/les-videounits-google-adsense

- Convertir sur Internet : Les slides de l’intervention de Converteo au forum e-Marketing de cette semaine.
Les slides au format pdf sont ici
http://www.blog-conversion.com/5/blog-conversion/

- Liens sponsorisés : Google capterait 77% (rien de moins) de ce marché
http://liensponsorises.zeblog.com/291717-liens-sponsorises

Quelques données marché tout d’abord:
Tiré d’un post de Marketing Digital, la part du SEM gagne encore du terrain dans l’univers de la pub online.

Et enfin un article interessant de Webrankinfo qui reprend toutes les nouveautes du référencement naturel en 2007
http://www.webrankinfo.com/actualites/

Quelques posts intéressants repérés ici et là :

- Après le spam, le splog, voici le spambook ?

- L’effet Buzz de Laure Manaudou

- Une interview de Matt Cutts avec quelques informations intéressantes

- DailyMotion dévoile de nouveaux formats de publicité vidéo
A retenir les concepts de « pre-roll (publicité avant lecture), de post-roll (publicité en fin de lecture) … » le Toaster Ad (format publicitaire s’affichant en sur-impression au bas de la fenêtre de visionnage de la vidéo, 10 secondes après le démarrage de celle-ci, et disparaissant au bout de 10 secondes.), le Home Theater Ad ( l’habillage publicitaire se lance en sur-impression du « Player » vidéo et se divise en deux pour aller se loger de part et d’autre de ce « Player », à l’instar d’un rideau de théâtre) et enfin le “Companion Logo Ad” (Le logo dynamique de l’annonceur (en 3D et cliquable) apparaît au bout de 10 secondes de lecture de la vidéo, pour une durée de 10 secondes). »

Voici quelques unes des creations interactives primées au festival Eurobest :

- La pub ( ou la plume) interactive d’Adidas, aussi arty et design que sportive :
http://62.151.22.210/festivales/esp/adidas/dibuja/roba_300×250_layer/

- Les ASCII are back avec Sixt sur Adwords

- La video de Quicksilver qui surfe sur le web (plusieurs millions de visionnages)
http://viral.kongenyt.dk/dynamitesurfing/

Aahhh la « Com »…

Post Edit :
Une serie de pub flash interactives repérées par Marketing Digital

Une nouvelle ère commence pour la publicité selon IBM Institure for Business Value qui publie un livre blanc des plus intéressants  » The end of Advertising as we know it  » repéré sur Adscriptor.

Pour annoncer la couleur, l’étude avertit :
« Il y aura plus de changements dans les 5 ans à venir que dans les 50 années qui viennent de s’écouler ».

Ces changements impacteront:

- les types de média utilisés : Vers le online

- Les objectifs : Du contact vers l’impact

- La chaîne de valeur du secteur de la publicité:

D’où différentes scénari proposées par cette étude:

Pour découvrir l’intégralité de cette étude:
http://t1d.www-03.cacheibm.com/industries/…media_ibv_advertisingv2.pdf

ServicesMobiles nous offre une petite démo pour nous guider dans la création d’une campagne de publicité sur mobiles avec Adwords.

Sans oublier les autres outils comme Admob qui offrent des services comparables.
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2007/11/apprendre-crer.html

Youtube les met au dessus ou en dessous (des exemples ici), Mochiads (la pub video s’applique aussi aux jeux flash) les met en pre-roll…je parle des publicités et comme le souligne Ouriel de Techcrunch France qui est à l’origine de ce billet , aucune solution n’est pleinement satisfaisante, ou du moins aucune n’est à la hauteur des enjeux de la video sur Internet:
Comment la publicité peut-elle financer le développement de la vidéo?

Voici donc quelques propositions innovantes:

- Des liens contextuels au sein de la video : Solution Asterpix
Voir l’exemple sur http://www.asterpix.com/console/?avi=7648411 car je n’ai pas pu embedder cette video sur Wordpress

- Enrichir la video comme le fait Adbrite avec BritePic pour les images (bien qu’Adbrite propose aussi une solution video)
http://www.adbrite.com/mb/ad_format_britepic.php

- Cibler en sachant « Reconnaître » le contenu des vidéos comme le fait Blinks ou bien via du ciblage comportemental pour afficher des pub contextualisées dans la video (« overlay ») ou à côté de la vidéo (Adsense par ex.).

- Ne pas être innovant dans les formats mais partager les revenus comme Revver

Voir les autres solutions listées par Techcrunch US.

En route vers l’e-pub « next generation »:

- Facebook lance son service « Facebook Ads » qui permet de connecter les marques aux utilisateurs de Facebook comme on se connecte entre amis d’où le concept de « pubilicité sociale ».
http://adscriptum.blogspot.com/2007/11/facebook-annonce-facebook-ads.html.

- Google Adwords ouvre son service aux radios
Il est desormais possible de lancer une campagne de pub radio à partir de Google Adwords
http://adwords.blogspot.com/2007/11/advertise-on-more-than-1700-amfm-radio.html

- Google Adsense (pour les éditeurs) simplifie ses interfaces
http://fr.mashable.com/2007/11/06/google-simplifie-la-gestion-des-pubs-adsense/.

[Edit]
- Apres Google Gadget, Clearspring lance sa plateforme de widgets publicitaires
http://fr.mashable.com/…/clearspring-lance-sa-plateforme-publicitaire-de-widgets/

Comme quoi le combat que se livrent Google et Facebook est autant sur le devant de scène (avec les services proposés aux utilisateurs) que derrière ( prise de participation, structuration des offres et revenus publicitaires).