Google Ad planner est le nouvel outil de Google pour les annonceurs.
Actuellement en beta, cet outil doit leur permettre de mieux gérer les campagnes de pub en ligne.
Pour Google, l’enjeu semble avant tout de développer les ventes d’espaces publicitaires sur l’intégralité de son réseau et pas seulement dans les pages de résultats de recherche.
( les espaces dans les moteurs se vendent bien car ils transforment bien. Les espaces dans le réseau étendu – des pages standards par exemple – fonctionnent un peu moins bien en terme de transformation, l’idée est donc de valoriser leur audience et moins leur efficacité).
Ad planner est avant tout un outil facilitant l’identification de sites web car les annonceurs peuvent facilement répérer les sites qui attirent des cibles spécifiques ( la segmentation se fait en fonction de l’age, du sexe, des revenus et des centres d’interets basés sur les sites visités).
L’utilisateur doit dans l’ordre :
– créer un plan media,
– rechercher des sites en phase avec les cibles visées,
– comparer les données des différents sites proposés
– pour sélectionner ceux qui lui semblent être les plus intéressants.
Il n’y a pas encore de lien direct entre Ad Planner et Adwords mais ca ne devrait pas tarder (on peut supposer qu’on pourra bientot sélectionner des sites comme on sélectionne des « keywords » avec l’outil de suggestion de mots clés).
Bilan donc :
– l’interface est trés claire et l’outil se prend rapidement en main
– les données récoltées sont intéressantes et immédiatement utilisables. On pourra devra d’ailleurs utiliser cet outil pour identifier ces concurrents mais surtout pour trouver des partenaires (echange de liens, affiliation…)
– Par contre les données d’audience des sites me semblent très imprécises en tout cas pour les sites modestes.
Voyez par exemple les chiffres d’audience de Bois de Chauffage .Net (30K visiteurs par mois selon Analytics et 5K selon Ad Planner) et les espaces publicitaires disponibles de Poele à Bois (Plus de 1K par jour selon Adsense et moins de 1K selon Adplanner).
J’en viens donc à me demander d’où viennent les chiffres d’Ad Planner…et je ne suis pas le seul…mais bon ce n’est qu’une béta et nul doute que l’outil va progresser (et les services vont s’enrichir tout comme Google!).
-Un outil à connaître en tout cas-
Merci pour ce test. C’est vrai qu’avec la multiplication des services google, il est difficile de savoir auquel se fier notamment en ce qui concerne la notion de volume.
Dans ton article tu constates des différences entre analytics et AdPlanner, mais certainement tu aurais un 3ème autre chiffre avec Google Trends.
Je pense qu’il faut plus utiliser ces outils pour comparer des sites entre eux sans avoir se baser le chiffre donné qui n’est pas fiable à 100%
Merci Luc de mentionner Google Trends comme outil et effectivement les données doivent etre utilisés comme des indicateurs et non des chiffres viables (ceci étant un plan média est censé être basé sur des données fiables…)
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[…] internautes. Ces infos seront elles utilisées pour les résultats du moteur ? de Google Trends ? Google Ad planner ? “Big Google” nous ouffrira sans doute des données encore plus […]